繼文旅部逐步放開(kāi)跨省游后，文化市場(chǎng)再迎利好。上周，國(guó)家電影局發(fā)布《通知》，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。消息一出，大批新片紛紛宣布檔期，一些經(jīng)典影片也將輪番上映。電影業(yè)或?qū)⒆叱龊瓉?lái)復(fù)蘇。

　　上半年影業(yè)虧損連連

　　1月中下旬，受疫情影響，全國(guó)各地影院陸續(xù)宣布暫停營(yíng)業(yè)，《姜子牙》、《奪冠》、《熊出沒(méi)》等七部春節(jié)檔影片相繼撤出春節(jié)檔或延期上映，此后全國(guó)影院按下暫停鍵，一停近半年。

　　近日，華誼兄弟(行情300027,診股)、光線傳媒(行情300251,診股)、萬(wàn)達(dá)電影(行情002739,診股)、北京文化(行情000802,診股)、金逸影視(行情002905,診股)等影視業(yè)公司先后披露上半年業(yè)績(jī)，華誼兄弟預(yù)虧3.2億元，上年同期為盈利2.77億元；光線傳媒預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)8500萬(wàn)元-1.05億元，同比下滑約95%；萬(wàn)達(dá)電影預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為4.81億元-6.19億元，同比下降55%-65%；北京文化預(yù)虧4800萬(wàn)元-6800萬(wàn)元；金逸影視預(yù)計(jì)虧損3.1億元-3.9億元，上年同期盈利5519.06萬(wàn)元。

　　萬(wàn)達(dá)電影方面表示，公司下屬影城陸續(xù)停業(yè)，主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映，部分影視劇拍攝進(jìn)度也有所延遲，成本費(fèi)用卻仍需支出，導(dǎo)致預(yù)告期內(nèi)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大虧損。金逸影視則表示，公司旗下影院全部暫停營(yíng)業(yè)，直接影響了公司的經(jīng)營(yíng)收入。

　　影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)

　　好在，電影業(yè)的虧損情況近期或迎來(lái)改善。

　　上周，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。

　　具體要求主要為：影廳座椅扶手、3D眼鏡等每場(chǎng)消毒一次；未戴口罩和體溫37.3度以上不得進(jìn)入；原則上不售賣(mài)零食和飲料，影廳內(nèi)原則上禁止飲食；日排片減至正常時(shí)的一半，每場(chǎng)不超兩個(gè)小時(shí)；售票方式全部采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無(wú)接觸方式售票；交叉隔座售票，陌生觀眾間距1米以上，每場(chǎng)上座率不得超過(guò)30%。

　　消息一出，大批新片紛紛宣布檔期，一些經(jīng)典影片也將輪番上映，包括《中國(guó)合伙人》、《流浪地球》、《十二生肖》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列等。

　　另一方面，除了在影院排片上檔外，不少電影將首映放在了線上。7月13日，愛(ài)奇藝與巨人影業(yè)、星皓影業(yè)共同宣布，根據(jù)同名游戲改編的奇幻動(dòng)作冒險(xiǎn)電影《征途》正式定檔7月24日愛(ài)奇藝獨(dú)家上線。

　　上座率成影院關(guān)心焦點(diǎn)

　　不過(guò)，雖然《通知》公布后，影迷與影業(yè)人士一片歡呼，但也有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的擔(dān)心。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，由于疫情管控對(duì)上座率有不超過(guò)30%的硬性要求，但影院開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)后，人工開(kāi)支、門(mén)店租金成本都將增加，影院或?qū)⒚媾R入不敷出的窘境。

　　不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，30%的上座率限制可能影響相對(duì)有限。中原證券(行情601375,診股)分析師劉冉認(rèn)為，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年全年黃金時(shí)段一線、二線、三線、四線城市平均上座率分別為21.49%、18.52%、15.96%及12.84%，均低于30%，如果加上非黃金時(shí)段的上座率，這一數(shù)字則還會(huì)低5-7個(gè)百分點(diǎn)左右。雖然減少日排片數(shù)量至平日的一半以及上半年部分影院的關(guān)閉可能會(huì)增加現(xiàn)存影院的單場(chǎng)上座人次，但總體來(lái)看，30%的上座率限制對(duì)于單場(chǎng)票房產(chǎn)生的影響可能有限。