“前半生放蕩不羈，后半生煲湯養(yǎng)身。”

　　10月23日，中國(guó)青年報(bào)消息，保健品市場(chǎng)出現(xiàn)了一種新現(xiàn)象，購(gòu)買保健品的主力軍不再是中老年人，而是90后，占比超過了25%。

　　疫情之后，90后在保健品市場(chǎng)的“異軍突起”，吸引了諸多關(guān)注。

　　90后撐起保健品一片天

　　禿頭、胖了、失眠、耳鳴、便秘、視力減弱、免疫力下降……

　　這類問題不再單單困擾中老年，被視為“生猛一代”的90后也正式與以上問題相遇。

　　丁香園《2019國(guó)民健康白皮書》顯示，90后對(duì)健康的擔(dān)憂中，皮膚狀態(tài)不好、焦慮抑郁、腸胃問題，位列前三。失眠、脫發(fā)、肥胖等問題緊隨其后。

　　說到原因，除了日益增長(zhǎng)的年齡之外，最大的原因還要屬壓力。

　　什么壓力？

　　生活壓力、工作壓力、社會(huì)壓力。

　　2020年，第一代90后正式步入30歲。所謂三十而立，在逐漸成為社會(huì)中流砥柱的過程里，一些90后已站穩(wěn)潮頭，另一些90后則茫然四顧不知方向。當(dāng)分化、落差、生存等社會(huì)性壓力正式涌向90后，健康首當(dāng)其沖成為了犧牲品。

　　以脫發(fā)為例，易觀報(bào)告《90后健康養(yǎng)生大揭秘2019》顯示，熬夜跟脫發(fā)呈明顯的正相關(guān)關(guān)系。很少熬夜的90后中只有33.33%的人遭受脫發(fā)的困擾，而這一比例在經(jīng)常熬夜的90后中上升到76%。工作壓力、失眠、玩手機(jī)紓解壓力等因素，令90后明知熬夜不好也要“偏向虎山行”。

　　精明的保健品商家緊緊抓住了這一歷史機(jī)遇。

• 　　睡覺失眠？來瓶褪黑素；

• 　　皮膚不好？快補(bǔ)膠原蛋白；

• 　　便秘排毒？買盒酵素；

• 　　視力減弱？快補(bǔ)藍(lán)莓籽；

• 　　想要美白？葡萄籽當(dāng)仁不讓。

　　這類“新概念保健”風(fēng)靡年輕人群體，更有商家打出了“獻(xiàn)給拼命工作又要健康的年輕人”口號(hào)，可謂精準(zhǔn)抓住了商機(jī)。在營(yíng)銷方面，這類保健品通常以“國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品”自居，一改昔日老年保健品市場(chǎng)的老舊沉悶，與時(shí)尚、潮流無縫對(duì)接，十分吻合90后等年輕人的喜好。

• 　　工人日?qǐng)?bào)消息，2020年618期間，某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，眼部保健類產(chǎn)品銷售同比去年增長(zhǎng)4126%、蛋白粉同比增長(zhǎng)751%、維生素類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)387%，其中95后、00后成消費(fèi)主力，活躍用戶同比增長(zhǎng)126%。

• 　　央視新聞采訪一位90后小曾，其表示，一個(gè)月差不多會(huì)花2000多元在保健營(yíng)養(yǎng)品上面，額外還會(huì)花費(fèi)在一些養(yǎng)身器具上面，比如說按摩儀、泡腳桶等。小曾表示，每個(gè)月花在保健品上的錢已經(jīng)超過了買衣服的錢，但還是會(huì)選擇花費(fèi)在保健品上，因?yàn)樗枰獙?duì)自己身體健康負(fù)責(zé)。

　　這一矛盾的態(tài)度在相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)量的90后身上得到了體現(xiàn)。

• 　　丁香園《2019國(guó)民健康白皮書》顯示，90后為自己健康打的分?jǐn)?shù)為6.6，在所有世代中最低，這說明90后其實(shí)也很清楚自己生活不規(guī)律和身體亞健康的事實(shí)。

• 　　但同時(shí)，他們又是最不愛通過運(yùn)動(dòng)、改變生活習(xí)慣來推動(dòng)健康的一類人。相比于80后、70后、70前，90后是運(yùn)動(dòng)頻率、定期體檢比例最低的群體，健康險(xiǎn)購(gòu)買比例90后也很低，為21%，只比70前的18%高出一點(diǎn)點(diǎn)。

　　保健品，適時(shí)填補(bǔ)了這一空白，成為了“躺著養(yǎng)身”的不二之選。

　　速途研究院發(fā)布《90后養(yǎng)生報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間使用保健品的90后占比21.9%，偶爾使用和有意向使用保健品的90后超過7成，只有絕小部分人排斥保健品。

　　這令率先將目標(biāo)群體定位成90后等年輕人的保健品公司嘗到了甜頭。

• 　　在位于上海靜安區(qū)的一家商場(chǎng)里，澳大利亞保健品牌斯維詩開設(shè)了全球首家實(shí)體體驗(yàn)店。店鋪里除了擺設(shè)著企業(yè)的產(chǎn)品外，還有一個(gè)區(qū)域是賣飲品的。而這些飲品里也加入了斯維詩的產(chǎn)品，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是專門為中國(guó)年輕的消費(fèi)者獨(dú)家打造的。

• 　　來自日本的保健品牌芳珂在進(jìn)入中國(guó)后，產(chǎn)品銷量也得到了巨幅增長(zhǎng)。2020年上半年，在中國(guó)地區(qū)，芳珂線上的銷量同比大漲400%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日本本土銷量。這也讓企業(yè)進(jìn)一步加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。

　　有專家對(duì)此憂心忡忡。

　　“保健品究竟有沒有用、有沒有副作用？”，成為了人們憂心的最大內(nèi)容之一。

　　據(jù)中國(guó)青年報(bào)報(bào)道，以火爆一時(shí)的褪黑素為例，宣稱有“延緩衰老、改善睡眠”的作用，但長(zhǎng)期大劑量服用會(huì)造成低體溫、釋放過多泌乳激素導(dǎo)致不孕等。有醫(yī)生指出，全球范圍的醫(yī)院對(duì)褪黑素的使用是慎用模式。但在中國(guó)，尤其在線上購(gòu)物的驅(qū)動(dòng)下，年輕人購(gòu)買褪黑素可說是易如反掌。

　　另一方面，任何事物都有兩面性。

　　在保健品從業(yè)人士以及分析師看來，90后在保健品市場(chǎng)的異軍突起，可說是為中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展帶來了絕好契機(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，至2019年，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2227億元。然而，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)在整體GDP中的占比還不到6%，相比于美國(guó)的16%和歐洲的12%來說，還有很大的增長(zhǎng)空間。

　　隨著90后消費(fèi)者的崛起，新一代的消費(fèi)者更加追求精致的生活，保健養(yǎng)生就是其中一種表現(xiàn)方式。業(yè)內(nèi)人士表示，未來能抓住年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，也將會(huì)在市場(chǎng)上有一席之地。京東京造總經(jīng)理湯恒晟就表示，保健品市場(chǎng)至少有5到10倍的發(fā)展空間！

　　壓力、健康與保健品

　　花有重開日，人無再少年。

　　老去是不可違逆的宿命，身體機(jī)能下降是每個(gè)人需要面對(duì)的難題。而當(dāng)代社會(huì)，重重壓力無疑壓縮了90后的健康跑道，令其提前十年甚至二十年開始慎重對(duì)待日益下降的健康問題。

　　面對(duì)此種境況，如何驅(qū)除一味逢迎年輕人、枉顧保健品安全性的無良企業(yè)，如何使保健品行業(yè)真正抓住這一歷史機(jī)遇，得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)范性成長(zhǎng)，已經(jīng)是橫亙?cè)谏鐣?huì)面前的一道難題。