繼日前2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）正式結(jié)束，今晚，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)也即將正式開(kāi)幕，S10的冠軍獎(jiǎng)杯已被陳列在進(jìn)博會(huì)主場(chǎng)館中央廣場(chǎng)的綜合形象展區(qū)，路過(guò)的市民都可通過(guò)屏幕觀看總決賽的視頻。

　　當(dāng)前，電競(jìng)作為新業(yè)態(tài)的重要組成，正成為數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而上海作為中國(guó)現(xiàn)代化國(guó)際大都市，目標(biāo)之一就是打造“全球電競(jìng)之都”。

　　上海已集中了全國(guó)80%以上的電競(jìng)公司、電競(jìng)俱樂(lè)部，包括戰(zhàn)隊(duì)和直播平臺(tái)。而本屆電競(jìng)的冠軍獎(jiǎng)杯出現(xiàn)在進(jìn)博會(huì)的文化板塊，也正體現(xiàn)了電子競(jìng)技正成為上海的文化標(biāo)簽之一。

　　電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化加速發(fā)展

　　目前，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已處于全球電競(jìng)行業(yè)的領(lǐng)先地位。據(jù)知名數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研公司NEWZOO發(fā)布的《2020年度全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年電子競(jìng)技總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到11億美元，年同比增長(zhǎng)達(dá)到15.7%，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)將超過(guò)北美，貢獻(xiàn)全球電競(jìng)市場(chǎng)最大份額收入，占全球總收入的35%。

　　在其所預(yù)估的11億總收入中，74.8%的收入來(lái)自贊助及媒體版權(quán)，共計(jì)8.22億美元，相比去年增長(zhǎng)17.2%。而消費(fèi)者在門(mén)票和周邊商品的消費(fèi)總額也將達(dá)到1.22億美元，而其余1.16億美元收入則來(lái)自游戲發(fā)行商對(duì)電競(jìng)領(lǐng)域的投資。全球?qū)﹄姼?jìng)及周邊產(chǎn)業(yè)的熱情愈加高漲。

　　自2017年，S7決賽在北京“鳥(niǎo)巢”國(guó)家體育場(chǎng)上演起，中國(guó)電競(jìng)業(yè)就一路駛?cè)肟燔?chē)道。2018年、2019年兩屆總決賽，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)均拿下冠軍，資本和人才也紛紛涌入，讓以英雄聯(lián)盟、王者榮耀為代表的電競(jìng)賽事?tīng)?zhēng)相開(kāi)啟。

　　2020年，在全球疫情蔓延，傳統(tǒng)體育賽事擱置的情況下，中國(guó)又成功舉辦了全球英雄聯(lián)盟的總決賽，再次點(diǎn)燃全民電競(jìng)的熱情，電競(jìng)賽事的關(guān)注度和普及度也迎來(lái)新高。

　　資料顯示，全球電競(jìng)觀眾總數(shù)將在2020年增長(zhǎng)到4.95億，其中包括2.23億核心電競(jìng)愛(ài)好者和2.72億非核心觀眾。核心電競(jìng)愛(ài)好者將為市場(chǎng)總收入人均貢獻(xiàn)4.94美元，較2019年增長(zhǎng)2.8%。而到2023年，這一數(shù)字更可能增長(zhǎng)到5.27美元。

　　企鵝智庫(kù)日前發(fā)布的《2020年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》也顯示，亞洲電競(jìng)用戶的擴(kuò)張最為迅速，具備市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，且當(dāng)前頭部賽事的流量，使其商業(yè)價(jià)值巨大。

　　英雄聯(lián)盟S系列賽僅中國(guó)區(qū)的三年媒體版權(quán)就拍出了8億高價(jià)。同時(shí)疫情期間，中國(guó)電競(jìng)用戶新增達(dá)2600萬(wàn)，加入了更多女性與年長(zhǎng)用戶，可見(jiàn)當(dāng)前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的可挖掘價(jià)值和潛力有多大。

　　2020年10月26日，全球最大電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商英雄體育VSPN正式宣布完成B輪融資1億美元，此次融資由騰訊領(lǐng)投，天圖資本、SIG、快手跟投。英雄體育VSPN是2016年國(guó)內(nèi)頭部綜合電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)iceTV、PLU、英雄體育三家公司聯(lián)合成立的，目的是通過(guò)資源整合打造專業(yè)的綜合電競(jìng)運(yùn)營(yíng)公司。

　　本次融資將主要用于英雄體育VSPN新一輪戰(zhàn)略升級(jí)，進(jìn)行電競(jìng)?cè)鎵K業(yè)務(wù)深化、電競(jìng)衍生產(chǎn)品研發(fā)以及海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張等方面。

　　當(dāng)前，電子競(jìng)技已形成一個(gè)完整的商業(yè)生態(tài)體系，眾多資本都在踴躍涌入。新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)體系中不止包括游戲廠商、直播平臺(tái)、戰(zhàn)隊(duì)以及贊助商，更同時(shí)涉及內(nèi)容、賽事、經(jīng)紀(jì)、版權(quán)、廣告、數(shù)碼產(chǎn)品等多業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而綜合電競(jìng)運(yùn)營(yíng)公司的產(chǎn)生就是把這些資源運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)形成閉環(huán)，這也是下一步整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化加速發(fā)展的標(biāo)志。

　　電競(jìng)規(guī)范化仍面臨挑戰(zhàn)

　　盡管電競(jìng)行業(yè)的商業(yè)價(jià)值巨大，但專業(yè)人才卻屬于緊缺狀態(tài)。除了電競(jìng)選手、教練、主持等認(rèn)知度極高的崗位外，還有賽事運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)開(kāi)發(fā)，到宣傳媒體、內(nèi)容采編、直播宣傳等等眾多崗位支撐著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前電子競(jìng)技相關(guān)從業(yè)人員只有7.9萬(wàn)人。截至2019年底，人才缺口將達(dá)到33.15萬(wàn)人。

　　尤其是針對(duì)于經(jīng)營(yíng)管理類、公關(guān)或市場(chǎng)類及技術(shù)等方面的人才，對(duì)于當(dāng)前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)說(shuō)是更遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　面對(duì)如此龐大的專業(yè)人才缺口，國(guó)家在政策和教育上已經(jīng)在不斷給予支持。人社部2019年發(fā)布的電競(jìng)行業(yè)分析報(bào)告顯示，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)崗位種類已超過(guò)100個(gè)。全國(guó)很多高校、中高職院校都開(kāi)設(shè)了電競(jìng)相關(guān)專業(yè)，隨著5G、人工智能技術(shù)的進(jìn)步，電競(jìng)?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)手段將更加豐富，模式也將更加成熟。

　　其次，地方政府也在推動(dòng)著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，并希望其進(jìn)一步衍生周邊產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)及生活消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　北京在今年夏天舉行了“電競(jìng)北京2020”系列活動(dòng)，北京國(guó)際電競(jìng)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、電競(jìng)之光展覽交易會(huì)、2020年王者榮耀世界冠軍杯總決賽等一系列電競(jìng)活動(dòng)。

　　去年，海南在全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上推出“海六條”，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和轉(zhuǎn)播上逐步完善和推出相應(yīng)支持政策，大力支持電子競(jìng)技發(fā)展。如今，在南海自由貿(mào)易港生態(tài)軟件園區(qū)內(nèi)，以電競(jìng)、游戲等為主的數(shù)字文體企業(yè)超過(guò)1000家。

　　雖然中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境越來(lái)越優(yōu)質(zhì)，但蓬勃發(fā)展中仍有很多問(wèn)題有待規(guī)范。

　　10月27日，英雄聯(lián)盟手游海外版進(jìn)行了公測(cè)，范圍包括日本、韓國(guó)、新加坡等亞洲國(guó)家，12月起逐步全球公測(cè)，包括歐洲、中東、俄羅斯等。然而國(guó)服版卻遲遲沒(méi)有消息，以至于中國(guó)玩家紛紛選擇外國(guó)IP進(jìn)行測(cè)試，因此針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的游戲需求及審查、管控、運(yùn)營(yíng)等眾多方面的契合問(wèn)題，仍有需要不斷優(yōu)化發(fā)展的地方。

　　2020年，中國(guó)電競(jìng)總用戶預(yù)計(jì)突破4億，國(guó)內(nèi)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億元，電競(jìng)生態(tài)產(chǎn)值規(guī)模也邁入百億門(mén)檻。面對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，如何在龐大的電競(jìng)用戶基數(shù)下，正確開(kāi)發(fā)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值、運(yùn)營(yíng)維護(hù)好整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康規(guī)范化發(fā)展仍尤為關(guān)鍵。

　　電競(jìng)資本隊(duì)伍不斷壯大

　　自2019年起，我國(guó)的電競(jìng)相關(guān)企業(yè)平均每月新增超270家，僅今年上半年就新增近1600家。而在目前，我國(guó)電競(jìng)相關(guān)企業(yè)總數(shù)已超過(guò)1萬(wàn)家，其中有九成則為成立5年以內(nèi)。

　　面對(duì)如此龐大的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，自然少不了龍頭游戲商的身影。

　　今年已經(jīng)是騰訊正式進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域的第十年。當(dāng)前，騰訊電競(jìng)已囊括以英雄聯(lián)盟系列賽事與王者榮耀系列賽事為雙火車(chē)頭布局多領(lǐng)域發(fā)展的11大電競(jìng)賽事，全年總觀賽量突破220億人次，電競(jìng)用戶數(shù)突破2.5億。

　　今年10月1日，國(guó)內(nèi)第一個(gè)綜合電競(jìng)體驗(yàn)館——騰訊電競(jìng)V-Station體驗(yàn)館在滬亮相；騰訊電競(jìng)還攜手中央廣播電視總臺(tái)，在上海建立了世界級(jí)的電競(jìng)賽事遠(yuǎn)程制播中心，全力開(kāi)拓千億電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。

　　同時(shí)，騰訊也在不斷“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，入股或者收購(gòu)了許多電競(jìng)上下游企業(yè)。開(kāi)發(fā)方面，入股暴雪，收購(gòu)拳頭公司100%的股權(quán)；電競(jìng)直播方面，收購(gòu)了虎牙和斗魚(yú)平臺(tái)。

　　另一游戲巨頭網(wǎng)易也頻頻出手，去年網(wǎng)易就斥資50億元建立網(wǎng)易電競(jìng)生態(tài)園，通過(guò)園區(qū)模式發(fā)揮集聚效應(yīng)，進(jìn)一步打通電競(jìng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈；還發(fā)起了“網(wǎng)易電競(jìng)社”和“NeXT星芒計(jì)劃”兩個(gè)人才孵化計(jì)劃。

　　除了行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)之外，行業(yè)外的大公司也開(kāi)始跨界電競(jìng)，奔馳、NIKE、寶馬、GUCCI等紛紛入場(chǎng)。

　　今年疫情以來(lái)，電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)更為活躍。比如，為了與贊助LPL聯(lián)賽的奔馳相抗衡，寶馬贊助了全球5支頂級(jí)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)；在LV牽手英雄聯(lián)盟后，GUCCI和迪奧也紛紛開(kāi)始跨界；蘇寧易購(gòu)(行情002024,診股)和京東零售，則相繼各自宣布攜手兩大電競(jìng)頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽LPL和KPL。

　　上市公司當(dāng)中，已有許多游戲和非游戲相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了電競(jìng)方面的布局。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)(行情002558,診股)在大型線下電競(jìng)賽事之外，還布局線上線下多種形式的賽事類型，滿足用戶不同消費(fèi)場(chǎng)景的需求，其旗下熱門(mén)手游《球球大作戰(zhàn)》也入選首批文化部CEST中國(guó)電子競(jìng)技娛樂(lè)大賽的移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目。

　　深賽格(行情000058,診股)此前與網(wǎng)魚(yú)科技簽署了《網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖區(qū)域代理合同書(shū)》，利用各自平臺(tái)及資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在公司旗下物業(yè)協(xié)同布點(diǎn)電子競(jìng)技實(shí)體店，發(fā)展電競(jìng)業(yè)務(wù)。

　　房地產(chǎn)商萊茵體育(行情000558,診股)創(chuàng)辦了萊茵電競(jìng)，通過(guò)與擁有豐富網(wǎng)咖資源及電競(jìng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的阿瓦隆公司及其股東方蔡國(guó)峰合作，打造電子競(jìng)技賽事、國(guó)際競(jìng)訓(xùn)中心、電競(jìng)網(wǎng)咖及電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　就連蘇寧易購(gòu)也進(jìn)入了電競(jìng)市場(chǎng)，大力打造國(guó)內(nèi)第三方專業(yè)賽事平臺(tái)——蘇寧SES電子競(jìng)技聯(lián)盟，還創(chuàng)辦了自己的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。

　　可見(jiàn)電競(jìng)行業(yè)的資本吸金能力有多強(qiáng)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　總之，雖然我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大，但國(guó)內(nèi)的電競(jìng)?cè)蕴幱诎l(fā)展早期階段，沒(méi)有形成有效的閉環(huán)。當(dāng)前電競(jìng)行業(yè)正向著“電競(jìng)+”的產(chǎn)業(yè)融合方向不斷前進(jìn)，不光是自身的商業(yè)品牌贊助、媒體版權(quán)收入以及門(mén)票收入，更朝著周邊產(chǎn)品，游戲直播，電競(jìng)娛樂(lè)影視化等方向迅速擴(kuò)張，但各業(yè)務(wù)板塊過(guò)于獨(dú)立、零散。

　　因此當(dāng)前除了中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)已發(fā)展較為成熟之外，其他產(chǎn)業(yè)仍有待整合規(guī)范。

　　當(dāng)然整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈最核心的仍然要回歸到游戲上，當(dāng)前我國(guó)游戲行業(yè)公司雖然收入和產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，但是研發(fā)的投入和成果對(duì)比國(guó)際游戲公司仍然處于弱勢(shì)地位。

　　面對(duì)電競(jìng)行業(yè)的無(wú)限發(fā)展空間，如騰訊、網(wǎng)易、完美世界(行情002624,診股)等龍頭游戲公司如何研發(fā)出用戶忠誠(chéng)度高，普及率高，競(jìng)爭(zhēng)力大的世界級(jí)電競(jìng)游戲，以及后續(xù)如何面對(duì)游戲的更新、研發(fā)和生命周期，形成電競(jìng)行業(yè)的整體循環(huán)，支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)才是整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈最為重要的課題，也是激發(fā)整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)限發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵。