11月30日，社區(qū)零售品牌“十薈團”宣布完成阿里巴巴聯(lián)合領(lǐng)投的1.96億美元C3輪融資，這是十薈團今年獲得的第四輪融資。此后一天就有消息稱，社區(qū)團購創(chuàng)業(yè)公司“興盛優(yōu)選”即將開啟新一輪融資，融資額初步定在2億-5億美元，估值達50億美元左右。

　　一輪接一輪的融資正是今年社區(qū)團購的最真實寫照，作為最熱的行業(yè)之一，社區(qū)團購已經(jīng)集結(jié)了美團、阿里、拼多多、京東、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資本正向風(fēng)口瘋狂涌入。根據(jù)公開融資信息統(tǒng)計，今年社區(qū)團購平臺整體融資規(guī)模已經(jīng)突破百億。

　　資本加持下，各平臺擴張瘋狂。開城最兇猛的美團優(yōu)選，在7月成立以來的短短四個月內(nèi)覆蓋了23個省191個城市，橙心優(yōu)選、多多買菜目前投入的補貼也都達到10億元。

　　第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別，燒錢大戰(zhàn)正在多個城市打響。低價吸引用戶，大規(guī)模招募團長的同時，商品品控、服務(wù)質(zhì)量、供應(yīng)鏈能力都成為最后一個贏家的籌碼。

　　一個團長身兼多個平臺

　　長沙團長們說起興盛優(yōu)選，語氣中會帶有一些驕傲，這個從長沙本土長出來的社區(qū)團購創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們重點調(diào)研的對象，成為新一輪資本大戰(zhàn)的暴風(fēng)眼。

　　今年7月，興盛優(yōu)選完成 8 億美元募資，KKR 領(lǐng)投，騰訊、紅杉中國、天一資本跟投，投后估值 40 億美元，成為社區(qū)團購行業(yè)最大的獨角獸。

　　11月30日有消息稱，劉強東提出會親自下場，帶隊京東正在內(nèi)部籌劃的社區(qū)團購項目“京東優(yōu)選”。短視頻公司快手也在入場，從10月底開始奔赴長沙重點調(diào)研興盛優(yōu)選。

　　另一頭，美團、拼多多、滴滴、阿里早就殺入了社區(qū)團購賽道，新入局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們靠百億補貼快速開城。最先入場的是滴滴，旗下橙心優(yōu)選從6月份開始運作，沿襲了滴滴一貫的高補貼拉新打法，目前已經(jīng)進入14個省市、日訂單量突破700萬單。

　　最有下沉市場基因的拼多多在今年7月開始組建多多買菜，被看作“CEO一把手工程”。入局之初投入10億重金補貼爭奪團長資源，兩個月之內(nèi)開城數(shù)量達到60個。

　　美團方面，在“千城計劃”推動下，截至11月20日，美團優(yōu)選已覆蓋23個省191個城市，開城數(shù)量反超多多買菜。阿里自然也不會缺席，旗下的菜鳥驛站、盒馬生鮮也都在發(fā)展社區(qū)團購項目，今年9月盒馬事業(yè)群組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部。