日本年輕人中，在就職活動和進(jìn)行重要工作時護(hù)膚和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

　　再加上最近數(shù)年來知名品牌開始涉足男性化妝品，市場迅速活躍。法國香奈兒2018年推出男性化妝品，高檔品牌也進(jìn)入這一市場。在百貨商場行業(yè)，2019年3月進(jìn)行大規(guī)模裝修的阪急百貨男士館、東京和伊勢丹新宿總店男士館聯(lián)袂擴(kuò)大男性化妝品賣場，還充實化妝品種類，設(shè)置能咨詢肌膚問題的服務(wù)臺。

　　當(dāng)然，也有人冷淡看待男性化妝品市場。有流通行業(yè)相關(guān)人士表示，“由于人口減少，女性化妝品市場今后將觸頂，希望以男性化妝品加以挽回的企業(yè)期待是一廂情愿”。此外，還存在隨著進(jìn)一步宣傳男性化妝品，有可能失去以往喜歡女性化妝品的男性顧客這一進(jìn)退兩難的問題。

　　報道認(rèn)為，希望改善自己形象的需求沒有男女差別。如何避免把價值觀強(qiáng)加于人，同時應(yīng)對潛在需求或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。