汽車之家盈利模式分析:網(wǎng)站收入來源包括哪些?
文件顯示,汽車之家2018年至2020三年的凈收入分別為人民幣72.33億元、84.2億元和86.58億元,歸屬于Autohome Inc.的凈利潤(rùn)由2018年的人民幣28.71億元增長(zhǎng)11.5%至2019年的人民幣32億元,并進(jìn)一步增長(zhǎng)6.4%至2020年的人民幣34.05億元。數(shù)據(jù)分析可見,汽車之家2020年凈收入與凈利潤(rùn)增速明顯放緩,2019年凈收入增速為16.4%,2020年增速僅為2.8%;2019年凈利潤(rùn)增速為11.5%,2020年增速僅為6.4%。
媒體服務(wù)收入由2019年的人民幣3,653.8百萬元下跌5.4%至2020年的人民幣3,455.1百萬元(529.5百萬美元)。該下跌乃由于汽車制造商廣告服務(wù)所得收入下跌及若干汽車品牌區(qū)域辦公室開展的區(qū)域性營(yíng)銷活動(dòng)減少所致。
線索服務(wù)收入由2019年的人民幣3,275.5百萬元下跌2.3%至2020年的人民幣3,198.8百萬元(490.2百萬美元)。線索服務(wù)收入減少乃主要由于經(jīng)銷商客戶數(shù)量由2019年的27,100名減少至2020年的24,517名,其乃主要由于中國(guó)汽車銷售市場(chǎng)整體有所下跌所致。
在線營(yíng)銷及其他所得收入由2019年的人民幣1,491.4百萬元增加34.4%至2020年的人民幣2,004.7百萬元(307.2百萬美元)。該增加乃主要?dú)w因于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)有所提高。2020年,在線營(yíng)銷及其他所得收入包括與新車及二手車市場(chǎng)業(yè)務(wù)、車金融業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)產(chǎn)品及其他有關(guān)的收入。
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